当前位置: 主页 > 挂牌系列图库 >

小米营销出席釜山国际广告节:营销新媒介万物皆互联

时间:2019-09-05 04:59来源:未知 作者:admin 点击:

  近日,小米公司广告销售部全国创意中心总经理张谦代表小米营销,在釜山国际广告节(AD STARS)的“数字营销论坛”中,做了一场主题为《营销新媒介 万物皆互联》的演讲。

  同时,小米营销受邀作为“全球国际大学生广告大赛(Young Stars)”导师,辅导中国大学生选手。

  短短几年,广告创意好像经历了几个世代。以前让我们绞尽脑汁的,是如何在杂志封面、电视屏幕上搞创意,今天让我们冥思苦想的,是如何与用户时时刻刻发生关系。

  传统互联网时代,移动互联网时代,智能互联时代。这一路走来,技术发展催生了新的媒介,在智能互联时代的今天,更有前卫的营销人认为,媒介即创意。

  “我们的创意从了解用户开始”张谦表示,小米截止目前约有2000多款产品,你可以想象成2000多种服务。所有产品大部分是由小米或生态链公司生产。但在上百家公司各自生产的产品中,小米的设计非常统一,背后的秘诀就是小米独特的设计理念。

  小米的设计被称为MiLook,风格的统一性可满足大部分用户,产品不仅具有浓浓的科技感,也融合到用户的生活中。当然,小米的设计也得到了行业的认可,硬核大奖不断。

  当众多带有科技属性的产品融入到生活,它们或通过屏幕,或通过语音与用户产生互动,也随即变成了媒介。例如,带着小米手环去跑步,选择喜欢听什么音乐,用户在这些场景下的起心动念,都将成为消费者的需求点和品牌方提供解决方案的切入点。

  今天,用户正在快速加入智能化生活。就小米的角度来看,数据显示,截止2019年6月30日,IoT平台已连接的IoT设备(不包括智能手机及笔记本电脑)数量达到约1.96亿台,同比增长69.5%。此外,人工智能助理“小爱同学”的月活跃用户超4990万,同比增长88.3%。

  特别是小爱同学,已经成为了物联网的新中枢。一方面,AI的加入方便了用户,把复杂的、大量的应用变简单;另一方面,也放大了创意营销的效果。比如:小米营销基于MIUI系统的天气日历的广告创意,素材可以随着天气的变化而变化。

  当AI加入后将整合更大的信息量。天气、闹钟、小米运动、日历、小米音乐、资讯、小米视频、应用商店、浏览器、米家、OTT,将串联起用户每天的行为路径,而这些行为又将产生几何倍的数据。这些数据可用来支撑决策,更可用来为用户提供切实有效的解决方案和更好的服务。

  此外,重新崛起的家庭场景中,OTT大屏被越来越多的用户使用。小米电视在2016年发布了手环人工智能电视系统PatchWall,帮助用户智能筛选海量的内容。随后,小米电视还发布了智能语音遥控器,让看电视变成了一句话的事。

  随后,打开了小米OTT在广告创新上多方面的探索。借助AI+IoT的能力,打造媒介+创意高度合一的广告。求本届世界杯(2010)各国所有球员名单,为广告创意带来新的创意工具、多样化的媒介组合、定制化、原生化的创意形式。

  张谦描述了一个场景:冰箱是储放食物的地方,我们都会去冰箱里找吃的。但是有一天你去冰箱里找炸鸡吃,但是家里并没有,于是你就对着冰箱说,我想吃炸鸡。此时冰箱就会启动程序和算法,为你推荐适合你的解决方案。而你只要选择哪个方案,支付后便可以等着心心念念的炸鸡上门了。

  实现只需要三步:硬件级系统定制、KFC与小米双平台对接、三步操作后炸鸡就到家了。事实上,这个并不是什么畅想,已经成为现实——小米营销和肯德基宅急送就已经合作过相关成功案例。

  还有另一个案例,更加具有代表性。小米营销与雀巢打造“营养与健康智能平台”这一用户产品。小米用打磨用户产品的标准不断完善,上线之后,一款营销产品却因为强大的健康管理功能和实用性,用户量超1200万,产出报告数超500万。像优秀的用户产品一样收获了米粉的积极互动和庞大的后台数据,不仅提升雀巢怡养品牌的口碑,还突破了广告的形式,直接完成了用户的服务。

  未来,基于AI能力的自动识图、硬件扩展的功能与服务将会不断增加。以智能硬件为媒介的需求将更加明显。

  “特别是5G的速度将提高万物互联的可能性,将我们所有的产品更有效地连接在一起。这已经不是什么梦想,已经发生在此时此刻。”张谦表示:尊重用户体验,让营销成为服务。而这样是小米营销的出发点——用户。

  正如斯考伯在《即将到来的场景时代》中提及,当营销信息注重的不是吸引消费者的眼球,而是场景时代下日益重要的意图和直接环境,其效果要比现在好得多。

摇钱树心水坛| 金凤凰开将结果香港会开奖结| 香港生财有道图库大全| 天空彩票与你同行资料| 今期六合报码| 七肖复式四肖中多少组| 正版数码挂牌壹句真言| 平特三肖中二肖怎么赔| 温州财神爷心水报图库| 香港马会现场开奖报码|